大众点评餐饮商家如何进“热门榜单”

avatar admin 2020-03-26 09:26:13 评论

大众点评餐饮商家如何进“热门榜单” 

点评商户千千万

就火热门那几家

今天和大家一起分享

作为餐饮商家

如何进热门排行榜

 

热门排行榜

首先,我们要知道。和热门有关的关键词

我们先围绕关于热门的关键词,做系统性的分析

01    Cpc(推广通)

02    NCPM(高级推广通)

03   霸王餐(限官方形式)

04   外部流量(新媒体,线下活动)

05   曝光,访客



01   推广通Cpc

推广通对于大家一定不陌生,但是推广通的玩法绝大部分的商家以及市面上的代运营公司肯定还是充满疑惑的,今天我们一起来解析!

推广通目前改版后是实时竞价,也就是说每个小时的价格都不同,针对餐饮来说,黄金时间11点12点价格最高,下午4、5、6、7点价格是最高峰,一般的商家老板绝大部分就是定个了一个价格不管,任它自己点,这种操作办法最大的问题就是,钱不精准,预算不够,因为可能你设置的金额在下午3点就用完了,那么到了晚高峰的时候你完全没有竞争力。(推广通目前是餐饮老板绕不过去的坎,不要指望不靠这个你就能有生意,很难。)

那么有一些代运营公司帮助商家会实时的调控,个人建议,这个办法很好但是不效率,因为你无法每小时去看一次,那么如何去有效的使用呢?

(推广通价格实时变动)

第一:测价

通过一周或者是十天的时间来了解这个商圈的出价规则,根据商家给的预算合理的出测试价格,每天在下午四点的时候观看一下就可以了。

目的是看价格体系的波动,比如4点了你的钱还没怎么花,那么你出价有问题,这个钱不要帮商家老板去省,省了这个钱,他的店基本凉了,那么在4点的时候一般建议花掉你总预算的40%到50%, 5、6、7点的时候将剩余的款花完,这里的花完不是说出价到第一,而是合理的设置一个价格,比如第一的出价是20元,你只剩下100元的预算,那么人家点击商家5次商家就没有了,5次就算全部转化到店,那么就也是带来了5桌生意,出价过高,钱打水漂。

推荐价格大家都在参考,那么如果大家都选择了第三个推荐价的时候那么谁排在第三名?还是都排在第三名?目前能够给的解释就是当出价相同时,门店质量分取决于排名的先后位置,Lucas建议当第三价格过高时,比第8的单价贵一点,当第三价格能接受时,比第三的价格贵一毛便可。

第二:时间

推广通的下方可以调控出价时间!

                                                  (此设置仅限参考每个门店每个商圈不同使用方式不同)

第三:推广通预算

舍不得孩子套不到狼,这是老祖宗留下的千年古训,越不投放越没生意,越没生意越不敢投放,在一二线城市想上商圈热门前十,日均预估在500到3000左右,所以很小的小店我个人建议不用去考虑热门。

第四:CPC外部流量

CPC外部流量,很多人外部流量都不开,觉得意义不大,下图是我操作后的曝光,100元的花费每天产生2万的曝光,带来近百次点击。

(以上是cpc站外曝光带来的流量)

02

高级推广通

NCPM

简单的解释就是你投放了一个广告,如果一个广告的费用是10元/千次曝光(不算点击,只算展现),当你在这个网站上投放的广告有1000个人浏览,网站就会收取你10元的广告费,所以叫千人成本,他是一种比较科学的计费方法,是一种印象尺度。

NCPM我们也称为高级推广通,目前只开通了北京,上海,大连,西安,成都,丽江,三亚,厦门(具体其他城市可参问自己点评后端销售)。

官方的产品介绍

1

“NCPM”产品,基于美团&点评10余年来在O2O行业深耕细作积累的庞大数据,结合强大的智能算法挖据出“定向人群”,将广告投放给这类人,最有效的利用广告主的预算。

2

“NCPM”产品使用的广告位,均是大众点评&美团app内最稀缺的黄金广告位。这些广告位特点是:位置显著,曝光量大,尺寸大且图片精美,广告效果明显。

3由专业的美工人员帮助广告主制作精美广告素材和广告落地页,由专业的广告运营人员协助广告主进行广告投放操作和效果优化。

(NCPM的推广页面展示)

对于NCPM 的建议

1、适合连锁品牌客户(3家店以上)

2、适合市区,景区,轨道交通便利的门店

3、适合星级四星半以上门店

4、适合有团单,或优惠卷等转化较高的门店

5、适合有专业团队策划的门店,NCPM三万元人民币起充,后台虽然有一个专门对接你家的业务员,但是给不了多少建议,并且后台的自动生成的美工水平有限,NCPM最有趣的就是,你得让你的图会说话,因为产品抓图文非常的严格,所以当用户划过那一下,如何依靠我们的图文然他感兴趣点击(cpm按照曝光计费,消费者划一下看到你但是没有点击你也算费用的,所以图片是关键)

6

(严格按照规则进行编排)

NCPM是上热门的关键词法宝,此招仅限大客户,当你的热门已经排在全城市的前几的时候,推广通可能一天也砸几千上万的时候,仍然上不了第一的时候,就靠这个一招就好。

03

霸王餐--那么热门和霸王餐有什么联系呢?

7天的全城曝光,那7天的曝光+你的CPC,任何一个城市,任何一个地段,这一招热门必上,但是时间周期短,所以我们只把它当做一个辅助的工具,在必要的时候利用一下。

霸王餐如何在不违规的情况下引导好评和反差评的机制可+微信:GTGT501,详细咨询, 这里不做详细描述,

(近4万人报名100份名额,流量恐怖)

04

外部流量

(新媒体,线下活动)

很多小伙伴一定会有这样的疑问,一个连商户通都没开的店为什么他热门在第一?一个连四星半都没有的店为什么他热门第一?一个刚开的新店,为什么她的热门很高?大众点评网热门排行榜不看任何因素,只取决于流量与曝光!

对于这样的门店,我们称为“外部流量”门店!

01

利用“新媒体”如公众号,抖音,小红书等外部流量平台,推广后产生大量用户的主动搜索途径(代表访客)。

(2019上海排队王,一杯奶茶排队4小时,之前热门第1现在掉到热门第5,只有48条点评,纯靠外部流量的主动搜索。)

02

线下本身单店流量IP(代表有一些传统的老店或线下活动支撑流量)。

(线下活动产生三星商户,54条点评,热门第一的现象)

05

曝光、访客、数据取决于你的排名

                                                 (打开开店宝里的访问数据查看自己门店实时情况)

那么聊了这么多,到底怎么做才能上热门排名?一张思维导图带你看明白所有内容。

以上就是热门榜单的所有内容,所有观点仅代表个人看法,因每个商家的商圈不同,情况不同,所以没有标准的操作办法。

更多问题咨询可扫码添加城市推广经理

 

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